【080113：アニメ】「キャラクター携帯」でソフトバンクが攻勢【ベルサイユのばら、ゲゲゲの鬼太郎等】

1 ：ACN通信員ψ ★：2008/01/14(月) 01:12:25 ID:???

　ソフトバンクモバイルがアニメのキャラクターなどをモチーフにした“キャラケー”と
呼ばれる携帯電話端末で、ファン取り込み作戦を強化している。昨年末までに２６種類を
発売し、今月中にも４種類を加える予定だ。携帯電話契約数が１億台を突破して市場の
飽和感が強まる中で、新たな需要を開拓するのが狙い。同社は今後、“趣味の１台”に
とどまらない実用性の高い商品の投入も視野に入れている。

　キャラケーに登場するのは「機動戦士ガンダム」「ベルサイユのばら」「ゲゲゲの鬼太郎」
など、２０〜３０歳代の男性を中心に人気の高いキャラクターたちだ。さらに人気ミュージ
シャンをモチーフにしたオリジナルデザインも用意されている。

　２６種類のキャラケー全体を１機種として数えると、今回の冬商戦ではこのキャラケーの
新規加入数が最も多く、同社の販売戦略の重要な一角を担いつつある。仕事で使う端末とは
別の「趣味で使う端末として購入するケースが多い」（吉田憲司プロダクト・マーケティング
部課長）としており、キャラクターの頭部をかたどった充電器で話題を集めたガンダム携帯は、
すでに入手が困難になりつつある。

　キャラケー登場の背景には、熱心なファンを獲得するだけでなく、端末の開発・製造期間の
短縮という目的もある。

　キャラケーには現在、東芝が昨年８月に発売した「８１５Ｔ」を主に利用しており、「新規の
端末開発には通常１年半かかるが、既存端末を使うことで発売までの期間を大幅に短縮
できた」（吉田氏）という。また、既存端末を利用すれば、通常は市場に出回る期間が数カ月
という端末の延命効果も見込める。